“冰雪之冠上的明珠”璀璨夺目

哈尔滨持续释放文旅体融合发展新潜能，拉动旅游经济快速发展

冬日的伏尔加庄园宛如童话世界。（资料片）

　　“绿水青山就是金山银山，冰天雪地也是金山银山。”2016年，习近平总书记参加十二届全国人大四次会议黑龙江代表团审议时提出的这一重要论断，为哈尔滨指明了一条发挥资源环境优势的绿色发展之路。

　　冰雪是大自然对哈尔滨的深情馈赠，是哈尔滨旅游产业的竞争优势。作为我国冰雪旅游首选目的地，哈尔滨发展冰雪产业条件得天独厚。近年来，哈尔滨深入践行习近平总书记关于“绿水青山就是金山银山，冰天雪地也是金山银山”的发展理念，全面落实“带动3亿人参与冰雪运动”重要指示精神，抢抓2022年北京冬奥会的重大历史机遇，大力发展冰雪经济，把“冷资源”打造成“热产业”，冰雪经济呈现良好发展态势。通过释放文旅体融合发展新潜能，塑造世界级冰雪IP，拉动旅游经济快速发展，哈尔滨这座充满魅力的城市迅速提升了旅游形象及知名度。

　　迈向国际一流冰雪旅游城市

　　黑龙江被誉为中国“冰雪之冠”，哈尔滨则是“冰雪之冠”上的璀璨明珠。1963年，哈尔滨首次举办冰灯艺术博览会，拉开了冰雪旅游的序幕。1985年，哈尔滨举办了首届冰雪节，2001年哈尔滨冰雪节升级为国际性节日。哈尔滨冰雪旅游开创了中国冰雪旅游的先河，哈尔滨国际冰雪节成为中国冰雪节庆领导者。1998年，首届黑龙江国际滑雪节举办，掀起全国滑雪热潮，亚布力滑雪场成为闻名世界的旅游热点，树立了哈尔滨滑雪旅游胜地的形象。

　　近年来，哈尔滨立足于冰雪文化传统，创新冰雪发展路径，开发冰雪产业、打造冰雪景观，开展冰雪节庆、经贸、体育等活动，把冰雪与旅游、文化、体育、经济紧密地结合起来，利用冰雪造福于城市、造福于百姓，将冰雪变为财富，带动城市经济社会发展，哈尔滨冰雪旅游璀璨夺目、熠熠生辉。

　　2021年1月，中国旅游研究院发布最新《中国冰雪旅游发展报告》，哈尔滨荣膺“中国十佳冰雪旅游城市”榜首。报告指出，哈尔滨未来将“迈向国际一流冰雪旅游城市”。

　　“冰雪+体育”展现新时代速度与激情

　　激发无限活力，释放巨大潜能。哈尔滨让冷冰雪热起来、“嗨”起来，进而创造出富有内涵的硬核冰雪产业。

　　每到冬季，接连不断、品种多样的冰雪运动和冰雪赛事将哈尔滨这座中国冰雪名城搅得“火热”：中国·哈尔滨国际冰雪节期间，伏尔加庄园内的“中芬滑雪马拉松”，依托太阳岛、冰雪大世界的“冬季铁人三项世界杯”，沿松花江两岸的“冰雪嘉年华”“速度滑冰世界马拉松”等重大体育赛事争相竞技。“一江居中、两岸皆冰、全城热动”已成为这座城市的动人景观。

　　得天独厚的气候条件和冰雪资源让哈尔滨成为“赏冰乐雪”的首选，每年几百项的体育活动、重大赛事，已在哈尔滨实现了春夏秋冬四季的无缝衔接。世界冠军、名将高手们在这里过招的同时，也牵动着哈尔滨城市文化、旅游等各行业的融合发展。通过打造“体育+”和“+体育”融合发展平台，体育已成为拉动城市消费、促进经济业态调整的新推手。“冰雪+体育”完美整合，冰城冰雪产业正焕发出无穷的魅力和价值，展现出新时代的速度与激情。

　　三个维度塑造城市冰雪文化IP

　　亚布力滑雪旅游度假区、冰雪大世界、融创雪世界，在建的冰雪大世界四季乐园、全国最大的江上冰雪嘉年华……冰城正在用一个个具有典型标志性的冰雪旅游产品，打造出冰雪文化IP。

　　“冰雪之冠上的明珠”城市文化IP打造的过程，也是冰雪资源价值被发现、被利用、被开发的过程。哈尔滨重点通过三个维度来塑造城市冰雪文化IP形象，逐渐让“冷资源”释放出“热效应”。

　　维度一：通过打造冰雪核心产品来塑造城市冰雪文化IP形象，以冰雪主题公园、滑雪度假胜地、冰雪旅游网红线路为主体，吸引八方宾朋来到哈尔滨体验浪漫和梦幻的冰雪文化。

　　维度二：通过打造冰雪节庆活动扩大城市文化IP影响力，哈尔滨自1985年起打造冰雪节，目前已经举办了36届，连续荣获中国十大冰雪节庆之首，形成了强大的吸引力和传播力，成为哈尔滨冰雪文化核心品牌和重要城市名片。

　　维度三：通过建设全域共享来推动城市文化IP升级，通过创新驱动来延伸IP新的内容，增强城市吸引力。

　　冰雪“冷资源”转化“热经济”

　　近年来，哈尔滨牢固树立“绿水青山就是金山银山，冰天雪地也是金山银山”的发展理念，围绕把哈尔滨建设成为世界冰雪旅游文化名城的目标，不断促进资源优势转化为产业优势、品牌优势、经济优势，实现了冰雪旅游产业的快速发展。

　　哈尔滨制定实施《冰雪旅游发展规划（2016-2030）》等专项规划，出台《加快冰雪产业发展的实施意见》，以冰雪旅游为主线、冰雪文化为引领、冰雪运动为基础，科学谋划冰雪经济，发展壮大冰雪产业，抓住冰雪这一“闪光点”，使冰雪“冷资源”转化成“热经济”。2016年，全市旅游总收入达到1039.1亿元，同比增长14.4%，成为哈尔滨第二个超千亿产业。2019年举办的第35届冰雪节经济收入391.7亿元，2019年春节黄金周旅游总收入27.4亿元，均创历史之最。2016年-2020年，哈尔滨共接待游客4.06亿人次，实现旅游收入6271.3亿元，分别是“十二五”时期的1.46倍和1.86倍；哈尔滨民航客运吞吐量连续5年居东北四大机场首位，我市入选首批国家文化和旅游消费试点城市。（哈尔滨日报  刘钢 )